Solo se cumplen 20AÑOS una vez en la vida. Sin embargo muchas veces cada día y durante los últimos 20AÑOS, hemos tenido bien presente que tan importantes como la creatividad y la atención a cada una de las tareas y procesos desarrollados para alcanzar la excelencia,  han sido los VALORES que han impregnado el día a día de cada trabajo hecho. Durante estos últimos 20AÑOS esos VALORES de respeto y responsabilidad han conformado lo que somos y marcado el camino de lo que hemos hecho. Ha sido nuestra manera de entender la vida y los trabajos la que nos han ayudado a decir SI a todos aquellos proyectos, grandes o pequeños, a los que pudiéramos aportar  el reflejo de nuestras inquietudes y compromisos. Pero también y muy especialmente en estos últimos tiempos, han servido para saber que no todo vale, que mirar para otro lado y guardar silencio a menudo es ser cómplice y que decir NO a apoyar con nuestra creatividad aquellas propuestas de trabajo que confrontan con nuestro sentido del respeto y la convivencia es también importante.  Quizá por eso en estos 20AÑOS también hemos encontrado dificultades que nos han enseñado que hacer bien las cosas, no debe negarnos el disfrute con cada tarea y la satisfacción de aprender como una ocasión para compartir, pues hacerlo así es el único camino para mantener vivo el afán de intentar ser cada día un poco mejores. Estos VALORES nos han enseñado que GRACIAS es la palabra más bonita que se puede entregar a quienes con valentía y durante estos 20AÑOS han puesto su confianza en Metáfora y han creído no solo en nuestra creatividad y nuestro compromiso con el trabajo bien hecho, sino también en la importancia del valor de nuestros VALORES. Y porque solo se cumplen 20AÑOS una vez en la vida, también es bueno alegrarse de ello y recordar, que es revivir desde el corazón, a todas y todos los que con su ilusión y cercanía han querido apoyarnos en los buenos y los malos momentos y agradecer con cariño a quienes a lo largo de esta pequeña gran aventura, nos han entregado su esfuerzo y talento, aportando su saber hacer para que así Metáfora de Comunicación durante este 2024, pueda cumplir sus primeros 20 AÑOS.

Alfredo Jaso

En Metáfora sabemos que es posible que llegue un tiempo de falsas realidades, de conciencias dimitidas y de egos ilusoriamente diferenciados entre uniformadas y mediocres individualidades. Un tiempo de herramientas sencillas para pensamientos simples. De relatos convenidos, controlados y más temprano que tarde, moldeados al servicio de quien posee y escribe el contenido de la historia. Sabemos que llegará el día en que lo conocido será compilado por manipuladas y artificiosas inteligencias que habrán de responden a la voz de su amo y que todo probablemente terminará por ser utilizado para modular y evitar la búsqueda del conocimiento y someter a su interés la crítica disidente… si es que después eso alguna quedara. Vendrá un tiempo de nuevas nomenclaturas para apuntalar la misma liturgia. La que sostiene la ruina bendecida por gurús de la nada, esos sanadores del dolor del alma, vendedores de aire envasado al vacío. Un tiempo de emocionantes y virtuales experiencias que nos mantienen cómodamente entretenidos y nos ayudan a soportar incómodas verdades. Es posible que eso suceda con el desarrollo y el inevitable uso intensivo de este tipo de Inteligencia Artificial Generativa (Chat GPT y similares) que parece que viene para facilitar la vida dentro del aprisco y resolvernos la incertidumbre sin dudas de quien responde al dictado.

En cualquier caso, falta saber quién está detrás de ese supuesto progreso. Quién determina, cómo se respeta la autoría de los creadores que generan el contenido que «alimenta» esa inteligencia artificial. Quién y dónde se compila y administra el contenido del que se «nutre» esa Artificial Inteligencia. Ese es uno de los silencios que se ocultan tras de todo el ruido del artificio deslumbrante. Pero más allá de esta incógnita, que debemos de convenir que tampoco es nueva en la historia de la humanidad, me parece que el acceso a la ilusión de la excelencia mediante una herramienta simple que se presenta como un juego sencillo, intranscendente y fácil de usar, me preocupa. La Inteligencia Artificial, el poder del algoritmo y la gestión de los datos amparados en la facilidad y rapidez de su uso, «armonizarán» contenidos según artificiales intereses pudiendo así rápidamente moldear, modular y unificar estos para controlar mercados y unificar «disidencias» creativas ¿Dónde quedará el proceso de búsqueda y cuestión crítica que conlleva el despertar al conocimiento? ¿Sobre qué base se plantearán las preguntas que nos enfrenten a lo trascendente como manera de comprender nuestro lugar en el mundo y que están en todo proceso creativo? La «gentrificación» de la creatividad y el acceso al conocimiento dirigido (por la simplificación del mismo) pronto será prácticamente inevitable y la tabla rasa de la mediocridad  se impondrá poco a poco y de manera casi imparable hasta convertirse en canon. 

Pero en Metáfora sabemos que pese a la dictadura del algoritmo y del trabajo de zapa hecho durante estas últimas décadas preparándonos para la dimisión de las consciencias, el afán de descubrimiento, de búsqueda, de crítica ante lo injusto, el desarrollo del conocimiento en las humanidades y la ciencia y el brillo de la creatividad, harán que nuevos lenguajes y nuevos talentos terminen imponiéndose sobre la cómoda superficialidad y la mediocridad imperante. En Metáfora sabemos que esa inteligencia natural, que es como un faro que ilumina caminos de conocimiento desde la libre mirada crítica y creativa, sabrá revelarse contra el consenso condicionado y controlado para seguir alumbrando nuevas ideas, nuevas propuestas y desde nuevas voces, para formar parte de la existencia y el ser de lo que llaman género humano. Pese a todo o con todo, en Metáfora sabemos que así será.
AJV
Foto:Markus Spiske