Campaña para la promoción de la Universidad Europea Miguel del Cervantes en su décimo aniversario.

Campaña promocional del Xacobeo 2010 en Castilla y León.

En Castilla y León, como en ningún otro lugar, se puede descubrir que los Caminos a Santiago por Castilla León no son solamente caminos físicos y materiales, sino que estos caminos están en el interior de cada una de las personas que lo recorren. Podríamos decir que hay tantos caminos como peregrinos que los recorren. Peregrinos que en Castilla y León disfrutan de la experiencia de encontrar lugares, monumentos y personas únicos y que además buscan la realización de un viaje interior, la sucesión de pasos dados que cada peregrino va convirtiendo en su propio camino.

Campaña de sensibilización turística en Castilla y León

El sector turístico en Castilla y León, por el peso que la economía turística posee en el conjunto de la economía regional, su capacidad de generación de actividad y empleo y por su innegable potencial de crecimiento, está llamado a ser uno de los principales ejes sobre los que ha de girar la dinamización de la actividad económica de nuestra comunidad.
Resulta imprescindible la sensibilización de la población en cuanto a la importancia del sector. Así como la implicación de los ciudadanos el conocimiento de los recursos culturales, artísticos y naturales de su entorno local y regional, consiguiendo que a partir de ese compromiso personal se mejore la calidad final del producto.
Las experiencias que los turistas viven durante el viaje resultan clave para el éxito de un destino. Por eso la creación de valor del producto turístico se consigue fundamentalmente a través de la orientación a la calidad del servicio al viajero. Esta concepción del turismo, exige la mejora continua y la inmersión de las personas en la cultura del detalle. Por eso, es necesario favorecer la participación activa de todos los ciudadanos, haciéndoles ver la necesidad de su implicación en la creación de valor al cliente para convertir nuestro producto en una propuesta diferenciada frente a otros destinos. Porque todos “hacemos turismo” y cada uno de nosotros hacemos posible que Castilla y León sea líder en turismo de interior. “Tú lo haces posible”.

En Metáfora sabemos que responder al desafío de una nueva idea supone asumir riesgos en cada nueva propuesta. Sabemos que dejar el peso de nuestra huella, marca caminos que sirven para encontrar nuevas miradas. Por eso y al hilo de la información periodística de Esther Neila, descubrir que la estela de un trabajo realizado por Metáfora hace ya diez años, pudiera haber quedado flotando en el aire del colectivo recuerdo inconsciente y servir de arranque para nuevas ideas, lejos de molestarnos o llenarnos de ira, nos hace sentir satisfacción y orgullosa emoción por el camino recorrido.

Nos complace comprobar que como hoy, hace una década nuestro trabajo ya era creativo y valioso. Que entonces como hoy, merecía la confianza de quienes supieron y saben apreciar nuestro trabajo. Nos complace porque sirviendo de modesta inspiración, de alguna manera no solo se revaloriza nuestro trabajo y la creatividad del mismo, si no que con él se le da visibilidad al que junto con Metáfora, hoy, hace diez años y muchos más, vienen haciendo creativos y agencia publicitarias de Castilla y León, que como Metáfora reciben el reconocimiento de premios nacionales e internacionales por su creatividad y buen trabajo.

Pueden llamarnos ingenuos, pero creemos sinceramente que ningún creativo publicitario tiene la intención clara de copiar o plagiar una idea ajena. En nuestro oficio se nos paga por ser creativos y si es posible intentar aportar una nueva visión a miradas ya vistas. Para Metáfora sería muy fácil rasgarse las vestiduras e intentar, como tantos han hecho antes, sacar provecho de esta situación para mantener e impulsar nuestro prestigio como agencia creativa, clamando al cielo y tildando de plagio el trabajo ajeno, pero siempre hemos pensado que además de por la creatividad y calidad de nuestro trabajo, intentamos distinguirnos por los valores que nos mueven al emprenderlo y por eso, desde la confianza y la honestidad y aunque en este caso la similitud en la propuesta está muy próxima, la idea de fondo es la misma y el concepto utilizado es muy similar, no creemos que en el ánimo de la agencia que ha desarrollado la campaña de Turismo de Extremadura estuviera plagiar ideas que ya se expusieron y utilizaron con mucho éxito hace 10 años.

Sin duda confiamos en la buena fe y la buena práxis profesional de los compañeros y compañeras autores de la campaña de Turismo de Extremadura. En ocasiones se puede llegar a dar el caso de caer en inconscientes inspiraciones colectivas cuando se parte de un «breve» de trabajo similar por tratarse, como es el caso, de productos de características muy parecidas. Por eso, más allá de disputas y pareceres, deseamos de corazón que así como la campaña: «Conoce Castilla y León, en una escapada VERÁS MUNDO» fue todo un éxito, la suya también lo sea y pueda ayudar a que esa preciosa tierra extremeña se conozca mejor y reciba muchos visitantes. Que estos generen valor y riqueza tangibles e intangibles entre las empresas, trabajadores y ciudadanas y ciudadanos de Extremadura y que esta se distribuya de manera justa y equitativa para que la vida de las personas que allí residen mejore.

Alfredo Jaso