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En Castilla y León, como en ningún otro lugar, se puede descubrir que los Caminos a Santiago por Castilla León no son solamente caminos físicos y materiales, sino que estos caminos están en el interior de cada una de las personas que lo recorren. Podríamos decir que hay tantos caminos como peregrinos que los recorren. Peregrinos que en Castilla y León disfrutan de la experiencia de encontrar lugares, monumentos y personas únicos y que además buscan la realización de un viaje interior, la sucesión de pasos dados que cada peregrino va convirtiendo en su propio camino.
El sector turístico en Castilla y León, por el peso que la economía turística posee en el conjunto de la economía regional, su capacidad de generación de actividad y empleo y por su innegable potencial de crecimiento, está llamado a ser uno de los principales ejes sobre los que ha de girar la dinamización de la actividad económica de nuestra comunidad.
Resulta imprescindible la sensibilización de la población en cuanto a la importancia del sector. Así como la implicación de los ciudadanos el conocimiento de los recursos culturales, artísticos y naturales de su entorno local y regional, consiguiendo que a partir de ese compromiso personal se mejore la calidad final del producto.
Las experiencias que los turistas viven durante el viaje resultan clave para el éxito de un destino. Por eso la creación de valor del producto turístico se consigue fundamentalmente a través de la orientación a la calidad del servicio al viajero. Esta concepción del turismo, exige la mejora continua y la inmersión de las personas en la cultura del detalle. Por eso, es necesario favorecer la participación activa de todos los ciudadanos, haciéndoles ver la necesidad de su implicación en la creación de valor al cliente para convertir nuestro producto en una propuesta diferenciada frente a otros destinos. Porque todos “hacemos turismo” y cada uno de nosotros hacemos posible que Castilla y León sea líder en turismo de interior. “Tú lo haces posible”.
“Salir a ver mundo” es una expresión de uso común, que convoca a la descubierta. Que incita al afán de conocimiento y al oreo del espíritu. Ver mundo es lo que le proponemos a los ciudadanos de Castilla y León. Castilla y León ofrece al viajero infinitas posibilidades. Un mundo entero de paisajes, gastronomía, historia, cultura… un mundo cercano que está a nuestro alcance sin necesidad de recorrer miles de kilómetros. De ahí que la propuesta se articule entorno a la idea de que no es necesario ir muy lejos porque aquí lo tienes todo.
Con la propuesta “Conoce Castilla y León, en una escapada, veras mundo” conseguimos además de vincular uno de los productos más importantes y con posibilidades de éxito, “escapadas”, con el doble objetivo de respaldar a nuestra industria turística promoviendo el consumo interior al tiempo que al dar a conocer los numerosos atractivos turísticos que posee la Comunidad, contribuimos sin lugar a dudas a la transformación de la propia población en un excelente “equipo comercial” de Castilla y León.
El principal objetivo de la campaña es consolidar nuestro lema “La siniestralidad laboral, con seguridad, entre todos la podemos evitar” Un lema que propone de una manera simple y sencilla un compromiso de todos y una acción conjunta y eficaz por la seguridad y la Prevención de Riesgos Laborales. Las consecuencias de un “accidente” laboral no las sufre únicamente la persona que padece el daño causado, como en una onda expansiva, las consecuencias transcienden del accidentado para recaer directamente en sus compañeros, en su empresa y en su entorno familiar más cercano.
Para la consecución de nuestros objetivos de comunicación proponemos la utilización de medios convencionales de manera poco convencional y el uso de medios no convencionales de modo sorprendente. Planteamos mejorar e incrementar la presencia en el entorno rural y incrementar la presencia en espacios abiertos al público, mejorando la efectividad del mensaje a través de medios alternativos. Sorprendentes, directos, de un impacto inmediato y más perdurable al apelar al entorno emocional y más cercano de nuestro público objetivo.
El gusto, el tacto, el oído, la vista, el olfato son indicadores permanentes con los que evaluamos nuestra realidad en apariencia más simple. La percepción sensorial es una invitación a descubrir. Cualquier alteración de la percepción sensorial distorsiona y falsea la realidad. Moverse bajo parámetros de reconocimiento virtuales además de falsear nuestra realidad, la empobrece. La adolescencia es una etapa de aventura y reconocimiento. Un período vital en el que ajustamos los ejes básicos de nuestra personalidad y asentamos la conciencia del ser. Los jóvenes aprenden a descifrar las claves de la realidad a partir de la percepción sensorial. Construyen un universo propio hecho de nuevos sonidos, nuevos sabores, nuevas imágenes… buscando una realidad autentica.
El abuso en el consumo de alcohol y drogas nos mete de lleno en una realidad distorsionada, empobrecida, poco autentica. Una realidad vivida sin la posibilidad del autentico disfrute sensorial, una realidad menos real, más pobre. El abuso en el consumo de alcohol y drogas nos impide disfrutar de las cosas buenas de la vida.
ABUSAR DE LAS DROGAS Y EL ALCOHOL NO TIENE SENTIDO.
